Técnicas Cualitativas Para Investigación de Mercados

$ 1,199.00
ISBN: 9788436818086
por Píramide
ISBN: 9788436818086
Editorial: Píramide
Año de edición: 2020
Edición: 1
N° Paginas: 344
Tipo de pasta: Pasta blanda
Descripción: Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía. tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en españa, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión. Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.
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