Relevancia de la marca hacer a los competidores irrelevantes

9788483227893

Editorial: David A. Aaker

¡Un libro revolucionario! Que define claramente el concepto de relevancia de la marca y explica que hace falta para canalizar la innovación y gestionar el campo competitivo de forma que se reduzca o elimine la competencia. "El autor comparte sus conocimientos e ideas de una manera rigurosa para inspirar como (o cómo no) debe conducirse el cambio mediante innovación creadora de nuevas categorías y subcategorías, con el objetivo de que la competencia sea menos relevante"