ISBN: 9786071743343
Editorial: Trillas
Autor: Costa, Joan
Año de edición: 2022
Edición: 1
N° Páginas: 184
Tipo de pasta: Pasta blanda
Descripción: Esta obra presenta las claves para la concepción y gestión de “la marca”, a través de cinco elementos, sobre los cuales edifica su éxito sostenible: el alma, el pulso, la fortaleza, la voz y el rostro.El primer punto es el desarrollo del núcleo identitario de la marca, lo que será su personalidad distintiva no copiable, su estructura y los factores estratégicos de gestión. Mientras que el segundo son la investigación y la métrica de los valores marcarios. De esta forma el nuevo modelo 4D es un sistema integradoindispensable para la proyección estratégica y creativa de “la marca”.De acuerdo con los autores, el nombre es el mensaje más repetido, el primersigno de identidad y el activo más longevo. De ahí que el reto sea crear “marcas que marquen” las mentes y las decisiones del público en un mundo saturado.Por su parte, la fortaleza de “la marca” es el activo patrimonial más importante.Las políticas de Propiedad industrial ofrecen estrategias seguras de protección,al frente de la innovación.Es así que toda la fuerza diferencial de “la marca”, y su poder emocional y deevocación entran por los ojos. En otras palabras, imágenes, logos y coloresconfiguran la estampa en el imaginario social.Este libro aborda la vida de “la marca”, con lo que Megamarcas y Marcascorporativas abren la perspectiva de una nueva dimensión global.
- Idioma: Español
- LIbro: Original impreso
- Nuevo y sellado
